El cambio de imagen de Israel

agosto 2, 2024

Israel, el Estado judío, la pequeña nación que el mundo adora odiar.

Desde su milagroso renacimiento en 1948 hasta la actual guerra con Hamás en la Franja de Gaza, Israel está librando una batalla interminable contra las falsas narrativas y la desinformación, enfrentándose al escrutinio y a la condena interminable de la opinión pública.

Gastar dinero y recursos para impulsar su propia narrativa, tampoco aumentará la posición de Israel en la opinión internacional, según Simon Anholt; un ciudadano británico que se ha convertido en líder mundial en el asesoramiento a naciones y gobiernos, para ayudarlos a mejorar su propia posición internacional.

Anholt visitó el Estado judío el mes pasado, informó Ynetnews, y se reunió con el presidente israelí Isaac Herzog y otros líderes israelíes para encabezar el proyecto Brand IL; en busca de un cambio de imagen para Israel.

El proyecto es una iniciativa de “un multimillonario sudafricano sionista, que prefiere permanecer anónimo”, informó Ynetnews; tiene como objetivo cambiar la imagen de Israel “a través de un proceso a largo plazo, basado en datos e investigaciones”.

Anholt reconoció que luchar contra la opinión pública es una batalla cuesta arriba.

“Definitivamente parece que el otro lado tiene la sartén por el mango en este momento, no hay duda al respecto”, dijo a Ynetnews. “Tienen el voto de simpatía del público en muchas partes del mundo… Israel está un poco a la defensiva. Se le percibe como el villano y eso se debe principalmente, a que ha pasado de ser David, a ser Goliat; y la simpatía por los desvalidos; que está muy profundamente arraigada en la psicología humana; los palestinos se benefician de eso”.

“Es importante entender, que la gente quiere tener una opinión sobre política internacional y los acontecimientos actuales; y hace muy poco trabajo de investigación”, según Anholt.

“Hemos llegado a la etapa de la historia, en la que se espera que todo el mundo tenga una opinión sobre cada […] tema”, añadió Anholt, “e independientemente de si saben algo sobre el tema verdaderamente o no… Se espera que todo el mundo tenga una opinión; así que hay que comprar una opinión ya preparada, porque de lo contrario hay que trabajar y mucho”.

Anholt ha ayudado a 64 países con la “marca-nación”, informó Ynetnews. Según su Linkedin, Anholt ayudó a Jamaica, Botsuana, Bután, Rumania, Tanzania y otros países a “beneficiarse económica y socialmente de sus activos nacionales, su PI [propiedad intelectual]”. También trabajó con el presidente y el gobierno de Sierra Leona “en una ‘gran estrategia’ nacional para establecer un papel más productivo y visible ante la comunidad internacional”.

“Hemos empezado a considerar a los países como si fueran marcas: estereotipos estúpidos e infantiles”, dijo Anholt a Ynetnews. “Este es uno de los efectos secundarios de la globalización. En realidad, por eso acuñé este término horrible, “marca-nación”; mostrándose algo irónico”.

Además de asesorar a los países sobre cómo mejorar su “marca”, Anholt también creó dos escalas para medir a los países y saber su posición internacional. El “Índice de Marcas Nacionales” mide y clasifica la reputación de las naciones según las exportaciones; la gobernanza; la cultura; la gente; el turismo; la inmigración; y la inversión. En 2023, Japón ocupó el primer lugar, seguido de Alemania, Canadá, el Reino Unido, Italia, Estados Unidos, Suiza, Francia, Australia y Suecia.

“Israel ocupa actualmente el puesto 46 de los 60 países clasificados”, dijo Anholt, señalando que la guerra actual con Hamás no desplomó su posición ya ésta era baja de tiempo atrás.

“La imagen de Israel está tan fuertemente asociada con el conflicto, que más conflicto, aunque sea dramáticamente peor que antes; sigue siendo lo mismo”.

Anholt también ayudó a desarrollar el “Índice de Marcas Nacionales”, que mide lo que cada país aporta al mundo en general y clasifica a cada país. Los criterios incluyen: ciencia y tecnología; cultura; paz y seguridad internacionales; orden mundial; clima y planeta; prosperidad e igualdad; salud y bienestar. Los líderes actuales son: Suecia, Dinamarca, Alemania, Países Bajos, Finlandia, Canadá, Bélgica, Irlanda, Francia y Austria. Estados Unidos ocupa el puesto 46 en la lista. El Reino Unido ocupa el puesto 14, Japón el 34 e Israel el 59.

“Tenemos que tratar de distinguir entre la imagen general y cómo lo percibe la gente a largo plazo, ¿cuánto es admirado o no?”, dijo Anholt. “Entre eso y la batalla actual por la opinión pública que está ocurriendo en las universidades estadounidenses, y en los medios de comunicación, y muy especialmente en las redes sociales”.

“Así que si miras eso, parece que se ha desatado el infierno”, agregó Anholt. “Israel se encuentra actualmente en medio de la guerra de información más violenta de la historia y lo interesante es que ambos bandos están convencidos de que están perdiendo”.

“Cuando la gente piensa en Israel; lo principal que viene a la mente es conflicto” dijo Anholt,

Añadió que “el problema de ustedes [Israel] no es que a la gente no les gusten, sino que ustedes no quieren gustarle a la gente. Ahí es donde están en este momento. No quieren que Israel guste, y si no quieren que Israel guste, no van a escuchar a ninguno de esos tipos cuando hablen, o si los escuchan, estarán buscando una oportunidad para decir: ‘Eso es mentira; eso es propaganda; es un idiota hablando; le están pagando, etc.”.

“Una forma de volver a ganarse la simpatía de la comunidad internacional”, dijo Anholt, es la misma ruta que tomaron Japón y Alemania después de la Segunda Guerra Mundial: “la exportación de productos de consumo de alta calidad”, señalando que Israel “tiene una enorme oportunidad en ello”.

Además de descubrir y promover el nicho internacional de Israel, la estrategia incluye “encontrar e implementar una política exterior creativa y audaz”.

Publicado el 31 de julio de 2024

 

Traducido por Chuy González – Voluntario Puentes para la Paz

 

Publicado en agosto 2, 2024

Fuente: Un artículo por Kate Norman, originalmente publicado por Bridges For Peace (Puentes para la Paz), el 31 de julio de 2024. (El vocabulario respecto al tiempo ha sido modificado para reflejarse en nuestra publicación del día de hoy).

Fotografía por: Robin Orack/bridgesforpeace.com